Panuje řada mýtů, které tvrdí, že mladí televizní vysílání v dnešní době nesledují. Není to pravda, o čemž svědčí i pestrá programová nabídka filmových a pohádkových hitů nejen na komerčních stanicích. V televizi děti ale s oblibou sledují také zprávy, sport a počasí.
V letošním roce mladé diváky (4-16 let) na Nově nejvíce zaujala série filmů o Harrym Potterovi nebo dobrodružný Jumanji: Další level či Zootropolis: Město zvířat. Na předních příčkách žebříčku se objevila i akční série filmů Rychle a zběsile. Bohatý program pro děti je i na Voyo, kde malí diváci najdou široké a pestré spektrum českých pohádek, ale i zahraničních, které jsou všechny nadabované.
Například na stanicích televize Prima hledají diváci ve věku 4-18 let v televizi především zábavu a hudební pořady, v letošním roce patří mezi nejsledovanější pořady mladými lidmi (15-39 let) na Primě ZOO, Sedm schodů k moci, Na vlnách Jadranu, Malá velká liga a Polda VI. Kromě dětských stanic patří mezi stanice s největším podílem mladého publika RETRO, Prima COOL a Nova Fun (všechny mají v této CS více jak 30-ti procentní podíl).
Mladí diváci sledují televizi Óčko především v ranních hodinách, dále kolem poledne a v brzkých odpoledních hodinách. Óčko této cílové skupině nabízí různá řešení, která ji propojují přímo s vysíláním. Tyto možnosti interakcí mají u mladší cílové skupiny velký úspěch. Naposledy to bylo například revoluční propojení obsahu ze sociální sítě Instagram s lineárním televizním vysíláním, kdy se instagramové příspěvky staly součástí televizního programu v průběhu celého dne vysílání hudební TV skupiny. Obrovskou oblibu mají soutěže, kdy se diváci fotí s obrazovkou při sledování Óčka a „loví“ zobrazované instagramové profily či vysílané interprety v klipech. Oblíbené je i hlasování v hitparádě a zobrazování facebooku přes hashtag #VidimSeNaOcku.
Co se času u televize týče, mladí diváci ve věku 4-16 let stráví sledováním televizního vysílání každý den v průměru přibližně 1h 1 min, což v součtu za celý měsíc představuje více než třicet hodin sledování televizního obsahu.
Dnešní děti, které již spadají do Generace Z, oproti předchozím generacím, sledují raději videa na mobilních zařízeních a když sledují televizi, tak u toho mají často smartphone v ruce. Generace Z odmítá konformitu a tradici, chtějí raději autenticky vypadající storytelling a výrazné vizuální zobrazení. (Zdroj: Studie Generace Z, Ipsos, 2017) Více o mladých cílových skupinách, jejich postojích a chování při sledování televize naleznete pod štítkem „mladé cílové skupiny“.
Ve ScreenVoice MAGAZÍNU se díváme na dobré a špatné příklady v reklamě cílené na děti a vysvětlujeme, jaké mantinely je nutno při tvorbě reklam cílených na děti, dodržovat.
– – –
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě+TS0-3, k datu 9.1.2024 za rok 2023
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
ZPRÁVA: 56 % DIVÁKŮ SUPER BOWLU LIX ŘÍKÁ, ŽE BUDE UDÁLOST STREAMOVAT
7. 2. 2025Vzhledem k tomu, že se očekává, že nadcházející Super Bowl LIX, v němž se utkají Kansas City Chiefs a Philadelphia Eagles ze Superdome v New Orleans, bude opět dominovat televiznímu vysílání, nové údaje naznačují, že velkou část diváků budou tvořit streameři. Podle nových údajů společnosti VegasSlotsOnline se očekává, že přibližně 56 % všech diváků Super… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM
22. 1. 2025Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem. Důvěra v reklamu vzrostla ve všech věkových skupinách, přičemž u osob ve věku 18 až 34 let došlo od roku 2022 k výraznému nárůstu (o 16… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
ČEŠI 45+ A JEJICH VÁNOCE: V ČEM SE S MLADŠÍMI NESHODNOU A KDE NAOPAK SOUZNÍ?
7. 1. 2025Jak si užívají Vánoce Češi 45+? Tradice, klid, ale i překvapení. Zjistěte, co je pro ně nejdůležitější a jak se liší od mladších generací.
MARKETÉŘI PLÁNUJÍ V ROCE 2025 VÍCE INVESTOVAT DO AMBASADORŮ ZNAČKY
4. 1. 2025Podle nového průzkumu plánují téměř tři čtvrtiny amerických a britských obchodníků (73 %) v příštím roce zvýšit investice do ambasadorů značky. Creator agency Billion Dollar Boy si nechala vypracovat studii Censuswide, které se zúčastnilo více než 4 000 spotřebitelů a více než 500 vedoucích marketérů a manažerů značek v USA a Velké Británii. Mezi důvody,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ
7. 12. 2024Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
DŮVĚRA ZÁKAZNÍKŮ VE FIRMY JE REKORDNĚ NÍZKÁ, AI BY VYUŽILI MLADŠÍ
1. 12. 2024Podle průzkumu Salesforce zvyšuje umělá inteligence nároky na značky. AI by před člověkem při nakupování lidé upřednostnili zejména kvůli rychlejší obsluze. Důvěra spotřebitelů ve firmy je v současnosti rekordně nízká. Rozvoj umělé inteligence přitom nároky na značky ještě zvyšuje. Podle 60 % spotřebitelů je právě kvůli AI důvěra ještě důležitější. Vyplývá to z aktuálního průzkumu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
NEJBLIŽŠÍ ZNAČKY PRO ČECHY JSOU LIDL, YOUTUBE A DR.MAX
30. 10. 2024Až 13 % značek na tuzemském trhu vnímají Češi jako blízké, nejbližší jim je Lidl, YouTube nebo Dr.Max, vyplývá z průzkumu Ipsosu. Pro úspěšnost značek je důležité, zda dokážou u svých zákazníků vzbudit a zároveň naplnit očekávání, zda jsou schopné přizpůsobit se aktuálnímu kontextu a v neposlední řadě, jak empatické umí být ke spotřebitelským potřebám.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
JAK RŮZNÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZI
19. 10. 2024Představte si mileniála, jak sedí před obrazovkou a přepíná kanály kabelovky, příslušníka generace X, který sleduje zápas živě na YouTube TV, a příslušníka generace Baby Boomers hltající filmy na Netflixu. Dnešní návyky při sledování médií nemusí být zrovna takové, jak byste očekávali. Než vás napadne, že se na televizi už nikdo nedívá, pojďme se podívat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
MIPJUNIOR: AKVIZICE DĚTSKÉHO STREAMOVANÉHO OBSAHU PODLE AMPER ANALYSIS ROSTOU, POČET ZAKÁZEK ALE KLESÁ
18. 10. 2024„V roce jsem 2007 jsem se dívala na Fakta X na YouTube. To změnilo mou spotřebitelskou zkušenost!“ uvedla vedoucí výzkumu v analytické společnosti Ampere Analysis Olivia Deane, která byla pozvána, aby na zahajovacím zasedání MipJunior dne 18. října diskutovala o změnách publika za posledních 20 let, o strukturálních změnách a nových obchodních modelech v oblasti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
MÝTUS O UVĚDOMĚLÉ REKLAMĚ JE MRTVÝ, DŮVODY JSOU JASNÉ
20. 9. 2024Inkluze rovná se příjem. To znamená, že inkluzivní reklama má pozitivní dopad na obchodní výsledky. Tvrzení „Go woke, go broke“, které znamená, že organizace, jež podporují inkluzivní myšlení a přístupy, z obchodního hlediska pohoří, je naprosto mylné. To je závěr průkopnické studie, kterou realizovala Unstereotype Alliance, iniciativa organizace UN Women. Společnost Kantar se na této… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
VĚTŠINA MLADÝCH CHCE, ABY FIRMY DĚLALY V UDRŽITELNOSTI VÍC
7. 9. 2024Až 69 % mladých z generace Z se domnívá, že by firmy mohly a měly dělat více, aby spotřebitelům umožnily činit udržitelnější nákupní rozhodnutí, vyplývá z průzkumu Deloitte. Fast fashion neboli rychlé módě se vyhýbá 37 % české generace Z a 33 % tuzemských mileniálů. Svůj dopad na životní prostředí se snaží aktivně minimalizovat přibližně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
TELEVIZE JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍM KANÁLEM VE VIDEOVESMÍRU
9. 8. 2024Na konferenci Screenforce Day, která proběhla začátkem léta v Curychu, byla iniciativou Screenforce Švýcarsko prezentována nová studie Die Welt der Screens, která se zaměřila na analýzu zařízení a kanálů, které diváci ve Švýcarsku používají ke konzumaci videoobsahu. Závěry studie jsou jednoznačné. Nejpoužívanějším zařízením pro sledování veškerého televizního obsahuje je velká obrazovka, v segmentu zpravodajství ji… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
