Celosvětově známý marketingový odborník profesor Byron Sharp říká, že značky musí cílit na celý trh, pokud chtějí růst. Masmédia jsou pro marketingový úspěch zásadní. A není masovějšího média než je televize. Její dosah je nepřekonatelný jiným mediatypem – vždyť před obrazovkou je každý den takřka 7 milionů diváků a měsíční zásah televize je 95 % televizní populace měsíčně.
Diváci také reklamě v televizi věnují mnohem větší pozornost, než reklamám na sociálních sítích. A tím má televize zásadní dopad na prodej. Televize je v dnešní době zásadní i pro online značky a e-shopy. I s nižším budgetem se investice malým značkám vyplatí. S televizí totiž jasně víte, co dostanete – masový dopad, pozornost, zapamatovatelnost značky a vyšší tržby. Sledování televize a jejích reklam ve společnosti vytváří příležitosti pro osobní doporučení, vyvolává konverzaci a zesiluje emoce. Televize tak všemi těmito způsoby pomáhá značkám skórovat a dosahovat cílů.
A protože dobré skóre patří i ke sportu, ScreenVoice MAGAZÍNU tohoto měsíce píše o Super Bowlu, nejočekávanější sportovní události v Americe. Reklamy vysílané během finálové přestávky jsou ty nejdražší a také ty nejočekávanější. Přečtěte si, čím je reklama na Super Bowlu výjimečná a které značky dokázaly svým reklamním spotem tento sportovní svátek kreativně obohatit.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
ADC PRODLUŽUJE TERMÍN PŘIHLÁŠEK DO ADC AWARDS
21. 2. 2025Art Directors Club o týden prodlužuje termín pro přihlášky do letošních ADC Awards. Art Directors Club (ADC) prodlužuje o týden termín pro přihlášky do letošní soutěže ADC Czech Creative Awards. Kreativci, agentury a studia tak mají možnost registrovat své projekty až do 7. března 2025. „Chceme dát tvůrcům delší čas na vyladění přihlášek jejich nejlepších… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
STUDIE USA: CO NÁS SPORT MŮŽE NAUČIT O SPOLEČNÉM SLEDOVÁNÍ V TELEVIZI
17. 2. 2025Super Bowl, v USA známý také jako „Big Game“, je obvykle jedním z nejsledovanějších televizních momentů. Ve skutečnosti měl v roce 2024 Super Bowl LVIII, v němž se utkaly týmy Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers, největší televizní sledovanost u přenosu vysílaného jednou televizní sítí. Je to také sportovní událost, kterou diváci často sledují… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
KDYŽ PAUZA BAVÍ STEJNĚ JAKO ZÁPAS. CO ZÁSADNÍHO NÁM LETOS PŘINESLA KOMERČNÍ PŘESTÁVKA SUPER BOWLU?
17. 2. 2025uper Bowl LIX potvrdil svůj status reklamní události roku, která ve světě marketingu nenechává nikoho chladným a opět přitáhl pozornost nejen sportovních fanoušků, ale i reklamních odborníků z celého světa.
DOBRÁ REKLAMA SE NEOKOUKÁ. KONZISTENCE JE SILNÝM SPOJENCEM ZNAČEK
13. 2. 2025Největším nešvarem marketérů je jejich netrpělivost a potřeba změny. Někdy je ale lepší nechat věci při starém. Proč? Z výzkumu společnosti System1 vyplývá, že k růstu značky přispívá hlavně konzistence reklamy. Odolat pokušení změnit reklamu, jakmile nás začne nudit, není pro marketéry vůbec snadné, ale stojí to za to. Konzistence kreativy totiž přináší značkám celou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
SUPER BOWL 59 JE PODLE SPOLEČNOSTI FOX NEJSLEDOVANĚJŠÍM ZÁPASEM V HISTORII SE 127,7 MILIONY DIVÁKŮ
11. 2. 2025Eagles vyřadili Chiefs a stanice Fox zaznamenala rekord ve sledovanosti. V pondělí stanice Fox oznámila, že Super Bowl 59 sledovalo v průměru 126 milionů diváků. Tato čísla pocházejí z projekcí společnosti Fox, včetně rychlých národních statistik společnosti Nielsen a analýzy první strany Tubi/NFL. V úterý společnost Fox aktualizovala údaje o sledovanosti Super Bowlu a oznámila,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?
10. 2. 2025Budweiser, Lay’s, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že „vyhrály“ reklamní Super Bowl – ALE – záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky. Super Bowl je obrovskou reklamní událostí, protože značky při něm mohou každoročně oslovit zdaleka největší televizní publikum… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
KOLOTOČ PENĚZ S NÁZVEM SUPER BOWL. TISÍCE DOLARŮ ZA SEDADLO, MILIONY ZA REKLAMY
9. 2. 2025Finálové utkání v americkém fotbalu, slavný Super Bowl je asi nejsledovanější sportovní utkání vůbec. Tomu odpovídají i ceny za reklamy. Slavní umělci vystupující o přestávce ale nedostanou nic. Největší americká sportovní událost roku – Super Bowl – proběhne 9. února. Ve finále amerického fotbalu se proti obhájci titulu Kansas City Chiefs postaví Philadelphia Eagles. Součástí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
STUDIE USA: STREAMOVÁNÍ I LINEÁRNÍ TELEVIZE POKOŘILY REKORDY SLEDOVANOSTI
7. 2. 2025V druhé polovině roku 2024 vzrostl podíl streamování o 56 %, ale tradiční televize také vzrostla o 8 %, což zdůrazňuje význam živých událostí. Nové údaje společnosti Samba TV podle očekávání ukazují, že čas strávený streamováním nadále rychle roste a ve druhé polovině roku 2024 se meziročně zvýšil o 56 %. Mezitím lineární televize, která… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
ZPRÁVA: 56 % DIVÁKŮ SUPER BOWLU LIX ŘÍKÁ, ŽE BUDE UDÁLOST STREAMOVAT
7. 2. 2025Vzhledem k tomu, že se očekává, že nadcházející Super Bowl LIX, v němž se utkají Kansas City Chiefs a Philadelphia Eagles ze Superdome v New Orleans, bude opět dominovat televiznímu vysílání, nové údaje naznačují, že velkou část diváků budou tvořit streameři. Podle nových údajů společnosti VegasSlotsOnline se očekává, že přibližně 56 % všech diváků Super… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
SUPER BOWL LIX: HUMOR DOMINUJE KREATIVNÍM STRATEGIÍM LETOŠNÍCH REKLAM
6. 2. 2025Na základě analýzy různých reklam zveřejněných před závěrečným zápasem sezóny NFL, kterou provedla platforma DAIVID, jež využívá umělou inteligenci k měření efektivity kreativy, se hlavními tématy letošního Super Bowlu stanou humor a pozitivita. Super Bowl je významnou reklamní událostí, která oslovuje miliony diváků. Zájem o spoty, které běží během finálového zápasu, je obvykle velmi vysoký,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT
6. 2. 2025Super Bowl zůstává nejdražší a nejvýznamnější reklamní událostí roku – celostátní televizní spoty stojí až 8 milionů dolarů bez započtení výrobních nákladů. V době roztříštěné pozornosti a měnících se diváckých návyků však značky nepotřebují sedmimístnou částku na nákup reklamy, aby ten rozruch kolem Super Bowlu využili. Níže se podělilo pět odborníků z oboru o své… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
SUPER BOWL: FINÁLE, U KTERÉHO ZADAVATELÉ ROZPOČTY NEŠKRTÍ
6. 2. 2025I letos budou živý přenos finále americké národní fotbalové ligy doprovázet reklamy se zvučnými jmény. Cena za půlminutový reklamní prostor přitom dosáhla nového rekordu. Letošní finále americké národní fotbalové ligy, známé pod názvem Super Bowl, připadá na neděli 9. února. I tento rok dosáhla cena za 30 sekund reklamního času nového rekordu. Zatímco loni zadavatelé,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
