Konkrétně 47 % dotazovaných považuje při dosahování svých cílů za nejcennější televizi. To je víc než loňských 36 %. Digitální video staví na první místo 46 % dotazovaných, což je méně než 53 % v minulém roce.
Další poznatky plynoucí ze studie ukazují, že:
- Více inzerentů očekává, že letos svou přítomnost na CTV/OTT zvýší. Více peněz ale utratí za lineární televizi. Dva z pěti inzerentů zvýší výdaje na reklamu v CTV/OTT v průměru o 16 %. Jeden ze čtyř inzerentů přitom posílí počet reklam v lineární televizi při nárůstu výdajů v průměru o 19 %.
- Inzerenti navyšují rozpočty, aby si vytvořili prostor pro větší podíl připojené, online a lineární televize, včetně integrace značek. Polovina inzerentů v USA letos vloží do videoreklamy více peněz. Průměrný nárůst bude představovat 25 %. 75 % z těchto inzerentů posílí celkové rozpočty, aby mohli plánované zvýšení uskutečnit. Takové informace přináší nejnovější vydání zprávy o konvergenci videoreklamy „Video Advertising Convergence Report“.
Z hlediska dosahování reklamních cílů zastiňuje video všechna ostatní média. V rámci videa teď opět vede televize.
Zjištění společnosti Advertiser Perceptions odpovídají poznatkům Disney Ad Sales. Jeho průzkum v roce 2021 odhalil, že více než 75 % většinou mladších diváků streamuje sportovní programy a zároveň používá další zařízení. Tím hlavním zařízením pro sledování ale zůstává televize.
„Televize je i nadále dominantní platformou pro konzumaci sportovního obsahu u všech demografií. Samy obrazovky ale tíhnou k online připojení,“
tvrdí autoři zprávy.
Roku jako hráč na poli digitálních médií je jednou ze značek, které se snaží přitáhnou více diváků k živému sledování televize. K nabídce pořadů na obrazovce přidává zónu živého televizního vysílání. Vede ho k tomu průzkum o streamování, který ukázal, že 61 % uživatelů - bez tradiční placené televize - sleduje živé zpravodajství několikrát za týden.
„Na přílivové vlně videa plují všechny lodě, jen ne stejně rychle,“ uvedl v prohlášení John Bishop, viceprezident pro business intelligence ve společnosti Advertiser Perceptions. „Streamování přitahuje primární pozornost, protože jako médium navyšuje obsah i počet diváků, zatímco lineární televize přináší nejvyšší objemy výnosů. Formy i hodnota streamování rostou, a proto můžeme čekat více inovací a investic od inzerentů.“
Společnost Advertiser Perceptions také zjistila, že inzerenti považují krátkodobé profesionální video za jeden ze tří nejlepších formátů pro dosahování klíčových ukazatelů výkonnosti reklamy. Za ním se řadí celé díly pořadů, videa influencerů na sociálních médiích, videa vytvořená uživateli a reklama při sportovních utkáních.
Inzerenty, kteří se zúčastnili průzkumu, ovlivňuje růst streamování. Více než polovina z nich proto letos očekává navýšení programatického nákupu videoreklamy. Druhá polovina roku 2021 zaznamenala oproti prvnímu pololetí velký nárůst programatického nákupu sociálních médií, video stránek, mobilních reklamních platforem a lineární televize.
Výnosy z reklamy na CTV/OTT se nadále zvyšují. Reklamní manažeři ale mají obavy z klíčových měřítek. 60 % respondentů věří, že když kupují imprese v CTV, ztrácejí přehled o zásahu, frekvenci a efektivitě svých kampaní. Pouze 19 % s tímto prohlášením nesouhlasilo a 20 % zaujalo neutrální stanovisko.
Polovina inzerentů očekává, že během dvou let bude integrace značek jediný způsob, jak zasáhnout většinu diváků, kteří sledují obsah dlouhého formátu. Streamování bez reklamy totiž stále posiluje.
Zdroj: marketingdive.com
